时尚新闻资讯网站

用户红利见顶 总量调控 游戏行业如何穿越下行周期

如果2018年是中国游戏公司在世界其他地方生存的一年,那么2019年将是触底反弹的一年。

到目前为止,该公司的财务报告,如腾讯和腾讯,已经表明游戏业务增长迅速。考虑到游戏版本已于3月底至2018年12月底停止发行且游戏产业已完全进入冬季,游戏公司今年的业务增长已见底。

但有些公司在版本出现之前的冬天晚上就倒下了。对于大多数从业者而言,游戏行业仍处于下行周期。用户分红高峰,总监管,一个值得所有从业者思考的问题:什么样的公司可以跨越周期?特别是当公司不是腾讯或网易时,没有领先优势,如何跨越周期?找到您擅长的领域并巩固分割赛道的影响是重要的一步。

一些游戏公司通过广告来寻找未来。以梦幻世界为例,该公司2019年半年度报告显示,公司2019年上半年的收入达到14.3亿元,同比增长33.3%;实现利润2.1亿元,同比增长112.1%;调整后净利润3.1亿元,同比增长106.7%。

Dreamland是一款休闲轻量级游戏,以广告收入为主要焦点。从付费用户的角度来看,2019年上半年,梦幻世界的平均月付费用户为580万,比去年同期减少了90万;平均每月付费用户从23.8元增加到31.7元。

在付费用户同比下降的背后,该公司采用了更多的广告方式。以前,在游戏中使用道具或复活是有偿的,但现在商业化模式更有可能迁移到广告。 “中国游戏市场的工资率是5到7分,这意味着93%到95%的人不会付钱。这些非付费人可以做,你可以看到广告。我们让这些人看到广告,15这可以通过这种方式实现最多30秒。“

暂停版本号意味着游戏无法设置为买入现金,依靠广告兑现游戏以避免版本号更容易在线。在版本号不再发布的日子里,广告业务是游戏公司发展的主要推动力,也是相关公司在寒冷的冬天生存的重要因素。

在所有依赖广告的游戏中,小游戏是一个亮点。在2019年上半年,超级休闲游戏和迷你游戏是整个行业的亮点。 RPG和MMO类别的用户正在凝固,而次要类别没有亮点,但IOS列表显示超级休闲游戏的下载量正在急剧增加。创造梦想世界也是一个试点游戏,一个专门制作颤抖和微信游戏的团队。

但目前,还没有人评判小游戏是否会成为未来游戏产业的主流和标准。 “超级休闲游戏越来越严重,社交元素越来越多。这是一个全球趋势,但我们不知道未来是否朝这个方向发展。从长远来看,首先是积累寻找能力在重型游戏中发挥创新的方式,第二是提供用户重用,第三是改善商业化。

还有一些公司选择继续生产高质量的游戏并随时捕捉用户需求。以版本号为例,当版本号停止发布时,公司仍在不断发展。这是因为频道也需要好的游戏,在没有新的供应的情况下,频道会推荐具有良好分数的游戏,此时精品游戏获得溢价,可以获得比以前更多的推荐位,从而获得更高的收益。

在陈翔宇看来,游戏产业最大的变化是用户的成熟,渠道的优势正在逐渐减弱。最初,当供应短缺时,用户被渠道(应用商店)绑架。频道说,无论谁展示他们都会展示他们。但是现在当供应超过需求时,用户可以玩太多东西。 “当用户玩三款游戏时,他们已经知道了自己的喜好,而且他们不想再尝试新事物了。”

很容易想到腾讯引发的变化,也就是说,渠道的比例应该从55变为37(渠道为30%,开发商为70%)。

在游戏产业看来,渠道变革是不可避免的。在整个游戏产业中,渠道并没有产生正面价值,而是掌握了流量并发挥了流量池的作用,而质量内容将打破比例,“必须是人们的真正价值得到更多的比例,这个行业可以继续发展。“

(责任编辑:DF515)