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吴晓波罗振宇前仆后继:自媒体的IPO之路

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最近,北京市证券监督管理委员会在其官方网站上公布了新公司上市咨询名单。其中,北京思维创想信息技术有限公司(罗集思维)尤为抢眼。从新闻发布到现在,关于罗振宇和知识支付的讨论从未间断过。在知识支付行业工作了多年的罗振宇再次走上了舆论的风口浪尖。

成立于2014年的罗吉思想公司已经经营了五年,罗振宇对知识支付行业的探索也早就开始了。 2012年,在线程序《罗辑思维》响了起来。罗振宇在许多问题上的独特见解和敏锐见解使他成为许多用户的追捧对象。这个总是能够保持冷静交谈的中年人,一个名为“ getting”的应用程序已经成为许多人的现实。解毒剂。

在过去的两年中,“罗纪思维”频频举报上市,这一事件终于在官方公告中得到解决。在此之前不久,知识支付行业的另一巨头吴小波刚刚在这里破产。即将到来的罗吉思维为整个行业带来了新的氛围。不断增长的知识支付行业将迎来其第一份额。

罗振宇的IPO之路

罗振宇在2008年之前以CCTV媒体人物的身份出现在公众面前。当时,他是一位严肃的金融节目制作人和主持人。 2008年,罗振宇从央视辞职开始了自己的创业之旅。离开中央电视台的罗振宇,于2012年再次回归公众。从这一年开始,罗振宇开始了在知识支付领域的探索,尽管在此期间每个人都没有意识到这一点。

2012年,罗振宇在优酷上发起了每周脱口秀节目《罗辑思维》。同时,启动了同名微信公众号,每天释放罗振宇的60秒声音。该程序迅速吸引了大批用户,播放量增加了,罗振宇的开场大战获得了绝对的胜利。

2013年,当《罗辑思维》成为众人瞩目的焦点时,罗振宇启动了会员支付系统,当天有超过5,000名会员被抢。 2014年,成立了罗吉思维公司。 2015年,“接受省时的知识服务作为标签”和“获取” APP上线。罗振宇离开知识支付的第一年已经很久了。

“猪可以在空中飞翔”,更不用说罗吉在业界面前的思考了。也从中受益的是,罗振宇的创业之路特别畅通。

《罗辑思维》程序数量已超过10亿。目前,APP用户数已接近3000万,相关付费产品已超过150种。其中,成功的《李翔知识内参》和《薛兆丰的经济学课》成为了知识支付市场上绝对的爆炸性产品。

相关数据显示,罗吉思2015年至2017年的收入和利润业绩都不错,盈利能力也很出色。

在资本市场上,罗振宇的罗基思想也获得了很多收获。 2013年,它仍然是一个在线程序《罗辑思维》,该程序获得了资本的投资,后来受到资本青睐的罗吉思想后来出现了。每年,我都会获得融资。经过目前的五轮融资,罗基思的估值已经超过了70亿元。

首都的祝福使罗吉的思想特别引人注目。自2017年以来,罗基思想榜上的新闻并没有被打断,罗振宇也公开受到指责。幸运的是,在“狼来了”的故事多次上演之后,罗吉思终于要登上科学技术委员会了,罗振宇也将完成他的上市。

热潮和知识支付行业的变化

关于罗基思维即将上市的消息,对罗振宇和整个知识支付行业都是一个福音。然而,在罗吉思想的高潮时刻,罗振宇面临着表演下降和表现呆滞的情况。这个行业不可避免地很复杂。

知识支付领域有一个奇迹《李翔知识内参》经过三年的运营,面对订购量减少和收入选择减少的面貌,今年5月停止了更新。相应地,APP的整体运行不佳。根据艾瑞咨询的数据,每月收到APP的独立活跃用户数量已从今年初的432万下降到8月的170万,下降了一半以上。明星节目《罗辑思维》也比以前更糟。

作为行业领导者,罗吉的思想面临着反映整个行业现状的问题。经过几年的野蛮行径,风起云涌的知识支付行业的潮流逐渐消退并发生了变化。

在经历了三年的蓬勃发展之后,用户的增长率正在下降,资本市场不再乐观,知识支付一直处于十字路口。行业竞争加剧,流量红利开始减少,内容混杂,其他许多问题困扰着行业。

最近发布的《2019中国知识付费行业研究报告》表明,知识付费用户的增长速度从2017年到现在一直在放缓,并且该数据有望在2019年降至30%。

产业增长的下降带来了资本的逃逸。根据相关数据,2017年知识支付投资已达到52个投资事件,2018年投资事件只有41亿个。整个行业只有7个投资,现在很难看到投资者大步迈入知识领域。支付行业。

从2016年知识支付行业的兴起到现在,短短三年间,无数公司涌入其中。以APP为代表的行业前三名占据了35%的市场份额,行业前十名的市场份额达到了60%,资源越来越集中在头上,许多小厂商的突破变得异常困难,行业蓝大洋早已不存在,改组时期正在加速。

与此同时,早期行业的低门槛使知识付费从业人员的素质有所不同,内容也参差不齐。对于许多使用学习名称来满足用户心理并获得平台活动的公司而言,这种情况并不少见。劣质内容和鸡汤的成功学习已成为用户需要付费的知识,因此劣质内容难以满足用户的学习需求,导致许多高质量用户逃脱。

与此同时,不健康的价值取向使“贩运性焦虑”几乎成为知识支付的代名词,罗振宇和该行业受到了许多批评。大量相关文章证实,曾经被公众高度期待的知识已成为由巨大商业利益驱动的“智能税”产品的代表。

我们都知道,没有核心价值和竞争体系的支持,所谓的卖出焦虑和满足用户的好奇心的知识必定会持续很长时间。知识支付行业目前面临着三低的状态:降低回购率,降低完成率和缩短使用时间。这是周渊对整个行业现状的判断,这些情况是当前行业现状中最现实的。的反馈。

如今,行业巨头罗振宇正在IPO的道路上,支付新的行业知识将迎来行业的第一份额,但知识很难为此付出代价。可以说,虽然知识支付产业的冬天尚未到来,但春天仍然遥遥无期。

行业春天在哪里?

当我们谈论知识支付行业的困境时,对知识的讨论变得更加必要。几千年来,人类对自身发展和社会进步的需求使知识成为无数人争取的宝贵资源。

但是在人类发展的漫长过程中,信息获取的差异一直是社会面临的难题。面对知识交流的空白,知识传播者和知识获取者就像Altair和Vega。互联网的出现在1990年代有效地打破了这种局面。互联网是免费共享知识的最大特征,它孕育了知识支付,足以称得上“慰问”。

2016年左右的中国社会确实为知识支付行业的发展创造了土壤。收入的增长导致人们在满足物质需求之后寻求满足自己的发展需求,而移动支付的普及为基于知识的支付的发展提供了硬件支持。另一方面,社会知识的更新速度急剧增加,各种竞争的加剧使终身学习的概念成为社会的共识。群众获取知识的方式已经从无目的变为主动选择,成为社会的主流趋势。这一系列变化直接催生了知识支付行业。

顺应时代潮流,支付知识的成功非常显着,样式的多样性以及大量内容的产生使这个市场非常繁荣。从Internet百科全书搜索的静态知识获取到实时交互和知识实现的时代,知识支付已经创建了高质量的业务模型。

2016年,知识支付从头开始,用户增长在一年内超过200%。按照正常的脚本,该行业应该有光明的前景和光明的道路。然而,在短短三年内,知识支付面临着严重的瓶颈。

从新的知识共享模型到当前的“人口贩运焦虑”,知识支付已经迅速走过了从繁荣到衰落的道路。今天,在知识付费市场上仍然有许多忠实的用户,并且新的受众不断加入。许多参与者仍在探索寻求知识和自我发展的道路上。

在“知识支付”的讨论中,知识支付的支持者不多,仍然有很多追随者为知识付费,但是要恢复行业的衰落也很困难。市场上更清晰的受众,混杂的内容和不完整的行业规则正在消耗“知识支付”标志的生命力和生命。

罗振宇和吴晓波的讲话冷静而奔放,知道喜玛拉雅山上有许多平台的参与,知识支付的概念已经深入人心,但是当我们讨论知识的支付时,也许我们应该看看知识本身的真正含义。高质量的内容和良性的生产模式是行业发展的最终动力。如今,拥有超过8亿互联网用户和更快的知识更新速度,我们有理由相信知识支付的世界广阔,但是如何为未来敞开大门仍是未知的。

市场的主唱一直在尖叫,纠缠于公众舆论的行业将迎来第一份额。今天,在新起点之上,知识支付行业可能必须冷静下来并深入研究知识本身。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110