Z世代旅行为何热衷报“网红团”
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网红汤普森带旅行团潜水。
英国《泰晤士报》7月12日文章，原题：与网红同行，Z世代旅行新风尚 如今年轻人不再独行，而是踏上“社群式出逃”之路。“我们差不多是‘一起长大’的。”24岁的英国女孩露易丝·杨回忆起与社交媒体博主莫莉·汤普森一同前往巴厘岛的旅行时这样说。从十几岁起，她就开始看汤普森的视频，“她备考学校时，我也在备考。”两人的成长节奏几乎同步。去年夏天，当汤普森在“照片墙”上发布组团旅行信息时，杨立刻报了名。
杨报名的是一场为期7天、价格为1410英镑的巴厘岛旅行团——领队正是她“追随多年”的网红，行程包括浮潜、探访寺庙与猴林，还安排了无数“适合出片”的合影点位。与她一同出发的还有来自世界各地的15名粉丝。杨说：“像是踏入了现实版的夏令营，也终于和线上朋友见了面。”
近年来，由网红发起、粉丝参与的“社群式旅行”正在欧美年轻人中流行。一些旅行公司为网红提供路线行程安排，网红则用社交媒体宣传招募。不少人认为，这种模式融合了“旅行、交友、追星”三重属性，打破了传统旅游的孤独与程式化。
对Z世代而言，社交平台早已替代旅行手册，成为灵感与决策的重要来源。数据显示，全球约11%的成年人关注旅游类网红博主。英国作家克洛伊·康比认为：“从买口红到预订假期，社交媒体已渗透他们的每一个选择。”汤普森自2023年起已组织过4次国际团体旅行。“我一直热爱背包旅行。如果能带着别人去看看世界，这也是某种意义上的传递快乐。”她透露，最赚钱的一次行程带来了约4500英镑收入。
但并非所有人都接受这种旅行的性价比。例如，另一名网红在哥斯达黎加组织的6日团费用高达2495美元（不含机票）。康比提醒年轻人要谨慎：“在绚丽的网红滤镜下，也可能隐藏着组织混乱或不达预期等漏洞。”
19岁的格蕾丝·瑞安农曾参与过一场由网红组织的东南亚行程。她坦言：“虽然我尽力去享受，但很多时候网红都在拍内容。”她也注意到，团队中一些性格内向的成员更倾向于回避镜头，“去网红团，最好先做好入镜的心理准备。”但仍有越来越多年轻人选择“抱团出行”。杨表示：“独自旅行有点怕，跟着一群志同道合的人更有安全感。”汤普森每次出团前还会组织“破冰晚宴”，让陌生人变成朋友。如今，旅行不再只是看风景，而变成一种沉浸式的“社交体验”，Z世代用行动重新定义了“理想假期”。（作者安雅·瑞安，蒋礼译）
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