老厂新生⑧丨老牌国货40余年长青“秘诀”
来源：【四川日报-川观新闻】
川观新闻记者 薛维睿 成都观察 王翱
两年前，24岁的李双秀入职成都彩虹电器（集团）股份有限公司电子商务中心。彩虹职工的“第一课”是参观公司陈列馆，看到展柜里褪色的红色电热毯，她的童年回忆涌来。对于使用彩虹电热毯、暖手宝、蚊香片长大的李双秀来说，“入职头一天，有种见到儿时伙伴的感觉。”
这是不少人共同的“回忆”。这家发展42年的国货品牌，在上世纪80年代，凭借一条电热毯、一盒电蚊香打开市场，在西南地区乃至全国市场家喻户晓。如今，彩虹集团累计销售超亿条电热毯，拥有160多项技术专利，从一家街道小厂发展成为全球最大的电热毯制造企业、家庭卫生用品行业知名企业之一。
4月15日，阳光灼灼，记者走进四川成都武侯经济开发区，彩虹集团老厂房梧桐树盘根错节，新大楼直播间灯光闪烁。它的长青密码或许藏在大门悬挂的朴素口号里——“造四十年国货，铸几代人记忆”，这是一个时代的产业变迁，也是老牌国货的成长故事。
位于四川成都武侯经济开发区的彩虹集团
海报
将电热毯做到“极致”
“这款智能芯片和高精度温度传感器，能实时感知被窝内的温度变化。”在彩虹集团生产车间，家电部副部长李鹏向记者展示智能电热毯的技术突破，通过大量实验和测试，以算法补偿和自适应环温调整，让电热毯在人体翻身、湿度变化中也能实时校准温度。
负离子电热毯、除螨电热毯、WIFI电热毯、水洗电热毯……一张电热毯，被做到极致，记者不禁好奇，彩虹每年用于科技创新的投入是多少？得到的答案是，当年营收的近3%。
这项“传统”最早可以追溯到品牌初创期。上世纪80年代，彩虹电热毯刚面向市场，不少人担心触电危险。创始人刘荣富在一场经销商大会上，将一张通电的电热毯泡在水里，光脚站上去说，“我站在湿的电热毯上都没事，放在床上怎么会有事呢。”
正是这个广为人知的故事，让彩虹电热毯畅销全国。
产品线从冬季扩展到一年四季
冬天卖电热毯，夏天卖什么？1986年，彩虹生产了第一代灭蚊产品——电热蚊香片。从此，彩虹的产品形成冬夏两季互补的结构，这种模式也奠定了如今彩虹集团的发展基础。
第一代彩虹电热毯及蚊香片
进入新时代，水暖毯、发热背心、智能热灸盒、户外驱蚊、厨卫清洁等更多创新产品涌现，产品线逐渐扩充到四季。
在成都彩虹电器（集团）股份有限公司党委书记、总经理刘斌看来，电商的快速发展，加快了公司产品革新的速度。最新的变化，是彩虹建立起电商团队，探索线上销售渠道。
15日上午，在彩虹集团电子商务中心大楼，三个直播间同步直播，主播轮番讲解各式夏季驱蚊、虫害防控产品。大屏背后，团队成员分析讨论着各平台观看量、销售热度。如刘斌所言，以前业务员跑断腿，现在数据算准需求。
彩虹集团电子商务中心
刘斌发现，在产品品质外，“颜值”和新兴场景成为消费增长点，彩虹也逐渐将品牌定位扩展为“精细生活场景解决方案提供商”——瞄准露营经济，推出不同形态户外驱蚊产品；针对银发市场，开发电艾灸仪、腰腹舒等适老化健康家电；年轻人爱宠，研发防抓防咬、防水阻燃的宠物专用电热垫。
2023年，彩虹集团直播场域成交突破1亿元，会员成交金额突破2亿元，在京东、天猫、抖音电商平台保持同品类成交第一。
主播在直播间介绍电热蚊香液
“目前，线上销售占总体营收的“半壁江山”。”刘斌说，电商团队也从最初的3人，发展到现在近200人的队伍，平均年龄27岁。
传统制造的数字化探索
“后浪”奔涌，“前浪”也在突破。在彩虹集团开关控制器车间，自动化生产线高效运转，在这里工作了26年的车间主任曾熹亮站在设备屏幕前，紧盯实时跳动的运行数据。
曾熹亮见证了生产车间从纯手工操作到数字化操控的变迁。1999年到彩虹工作时，厂房里还是“拼桌子”架起的操作台，智能化转型中，他所在的开关控制器车间率先试点自动化生产线改造。“目前，70%左右的插件工序由智能设备完成，效率也大大提升。”曾熹亮说，待车间自动化改造全部完成后，生产周期将从24小时缩短至1小时。
彩虹集团生产车间
“‘慢工出细活’的传统制造业也能在数字化时代找到方向。”刘斌说，通过AI、物联网、云技术等，彩虹探索产品全生命周期的数字化管理，推进营销数字化建设、数字车间和仓储管理系统。目前，彩虹正在新津工业园区生产基地建设占地面积1.1万平方米的智慧仓库项目，布局智能工厂和智慧物流，推进生产、销售、仓储、物流一体化管理。
除了加快“智改数转”，彩虹还在加速“出海”拓市场。2020年，彩虹集团成立海外事业部，积极探索海外市场。
2022年，欧洲能源短缺，中国电热毯出口量猛增，“欧洲买爆中国电热毯”话题数次冲上热搜。被称为“电热毯第一股”的彩虹集团股价持续走高，多次涨停。
这也加速了彩虹的“出海”计划：构建“欧洲+澳大利亚”的多极市场体系，用南北半球季节差实现“全年销售”，同时积极开拓针对东亚、东南亚、中东等新市场，让电热毯等产品走向更多海外。
四十不惑，在公司去年举办的改革发展40年活动上，彩虹发布了全新发展战略。面向未来，刘斌概括：“核心还是做好产品，拥抱创新，在慢与快中找到平衡。”
【记者手记】
四十岁，正是闯的年纪
新与老在这里很融洽。
年轻人穿着蓝色工服，工位上摆着五彩的泡泡玛特，午休时聊着公司新成立的骑行社和桌游社。一阵音乐旋律响起，大家默契地喊着“开工开工！”“这是我们的厂歌。”李双秀开玩笑地解释，“现在也发挥上课铃的作用。”
公司入职30年以上的员工有200多个，电子商务团队平均年龄27岁。这个老牌国货品牌在新时代的快速发展中，为老员工与年轻人同时创造了归属感与成长空间，创业精神与现代管理、传统工艺与智能改造、熟悉的蓝色工服与跳动的云端数据，互为经纬，共生共长。
新老携手，“二次创业”再出发。文创产品“出圈”，彩虹与敦煌博物馆联名推出驱蚊产品——以敦煌飞天为创作原型、含玻尿酸成分的“仙气”系列驱蚊喷雾，上市不到1个月，试推的几万瓶产品便销售一空。直播带货，彩虹布局抖音、快手、小红书等主流平台，不仅董事长刘斌参与“BOSS直播带货”，年过七旬的“老厂长”刘荣富也开启直播间“首秀”。
在这里不难理解“老厂新生”，用李双秀这样年轻员工的话来说，“四十岁，正是闯的年纪。”
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