文创顶流出圈记③城市IP出圈 古都闯出新赛道
在陕西历史博物馆，战国鸟盖瓠壶以造型独特、纹饰精美著称。如今，它被打造成形态多样的饰品，更是讨喜，在各个销售渠道一度爆单。
宝绾青丝系列由发抓、边夹、发梳等11款饰品组成，其造型和纹饰借鉴了陕西历史博物馆馆藏，唐鎏金鹦鹉纹提梁银罐、唐桃形忍冬纹镂空五足银熏炉等七件文物，进行二次设计创作。今年3月8日上市以来，尤以战国鸟盖瓠壶蟠螭纹饰的发抓最为畅销。
在陕西师范大学出版总社，成立不到一年的师安陕文创工作室，是“爆款文创”宝绾青丝系列饰品的诞生地。研发团队负责人姚蓓蕾，近年来一直在探索出版社的转型。
团队紧抓女性使用需求，经过八个月的打样试用和修改内测，宝绾青丝系列产品终于上市。短短一个多月时间，就跻身陕西历史博物馆千余款文创产品销量排行榜前30名，销量超过8300多件，部分单品还常常断货。
相较于宝绾青丝系列的精致古风，以陕西地标性文物“大雁塔”为原型的“塔宝”，则融合了“丑萌”风格和拟人化元素，成为文创IP出圈的代表。
“塔宝”的主创者，是90后西安女孩邹晨。两年前，公司想开发一款城市IP文创品，邹晨一下就想到了熟悉的地标大雁塔。而要为庄严雄伟的大雁塔，注入亲和力，真正设计到年轻人的心中，并不简单。“塔宝”的眼神设计，是成功的关键，前后经历了近30次的修改和迭代。
基于塔宝的形象，背包、毛绒挂件，城市文化卡牌等一系列文创产品相继推出。两年时间里，相关文创产品已达十几款，销量超10万个，加上IP授权，总营收近600万元。今年，“塔宝”智能语音唤醒灯、T恤等联名衍生品，还将陆续开发和面世。未来，其衍生品开发市场预估近两千万元。
陕西省文化创意产业链去年营收达到185.5亿元，同比增长6%。历史文化名城西安是其中的一张重要名片。依托兵马俑、古城墙、大唐芙蓉园、曲江池、大唐不夜城等文旅景点，西安文创正在为这座城市注入源源不断的活力，开辟出旅游经济的新赛道。
看看新闻记者: 王峥
编辑: 秦雯
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