【渝论】两江评 | “网红”干部不能只要流量
近年来，基层干部通过直播平台助力农产品销售的新模式逐渐兴起，这一创新举措迅速引发社会各界广泛关注与热议。他们通过直播带货、变装视频、给家乡代言等形式“出镜”，步入大众视野，迅速“出圈”成为“网红”。如四川绵阳市安州区秀水镇党委书记、镇长齐上阵，在油菜花田里“魔性尬舞”，上传到社交媒体之后火爆出圈，带火了当地花海。好多地方的基层干部们纷纷效仿，加入了“尬舞大军”，拍短视频推介当地的特色旅游资源。
基层干部出圈引流，值得肯定。基层干部以短视频、直播等新媒体形式宣传文旅资源，无论是借助西装常服的“反差感”，还是土味乡音的“亲切感”，抑或是才艺展示的“趣味度”，都是基层干部主动拥抱互联网，尝试新技术，驾驭互联网经济新业态的“破冰”尝试。其本质是基层干部放下身段、服务发展的务实之举。如近日，90后重庆垫江曹回镇副镇长徐畅“火”了，他为垫江芍药代言的视频发出后，迅速“出圈”，更直接拉动了芍药鲜切花的市场销量。这样的例子还有很多，这些例子也充分说明，由于基层干部的特殊身份，主动走进互联网，在一定程度上会放大宣传效应，能让家乡赢得更多“知名度”，带来流量红利，切实帮助企业和农户拓展销路，带动文旅业以及相关产业发展，可谓是“一举多得”，这样务实的做法值得肯定。
基层干部出圈引流，还需规范。任何事物都有两面性，基层干部“出圈”也不例外。在看到“出圈”正面效应的同时，也应该意识到“出圈”可能产生的负面效应。当前，在一些地方基层干部直播带货火了，好多地方的基层干部们都坐不住了，纷纷效仿，但如此一窝蜂的涌入也带来了一些问题。比如盲目跟风导致资源错配，如某农业县将60%文旅经费用于短视频拍摄，却忽视景区厕所改造，以及缺乏后续业态支撑，未能转化为持续客流量；部分基层干部变装视频陷入“千篇一律”困境，有的过度突出个人表演而弱化地方特色，被质疑“用公款推广自己”。因此在看到基层干部直播“带货”为地方发展经济产生直接作用的同时，也要看到其背后的风险，包括易误伤政府公信力、易引发廉政风险、易打乱市场秩序、内容低俗化等。如何规避？一方面需要基层干部保持清醒头脑，练就过硬本领，不夸大、不隐瞒、不歪曲，实事求是“出圈”，为地方发展出一份力，另一方面也需在保持创新活力的同时建立约束机制，针对党政领导为地方产品销售开展直播带货等行为制定管理办法，将干部出镜转化为制度出彩。
基层干部出圈引流，要兼顾好台前幕后。基层干部参与文旅宣传的“出圈”现象，既体现了基层干部创新求变的主动性，也暴露出当前文旅推广中的深层矛盾。受制于资源、人才匮乏等带来的的基层宣传困局，基层干部主动补位，将流量转化为客流和销量，这种创新探索值得肯定。但做好文旅宣传，靠基层干部补位出圈成为文旅宣传的主角，并非长久之计，做好基层文旅宣传还是应有专业团队，让专业力量打主力，才能避免基层文旅宣传“一阵风”，避免昙花一现的尴尬。为此，基层干部更应从台前表演者转向资源整合者角色，让专业的人做专业的事。如伊川文旅局长提出的“运营前置”策略，通过招募专业团队、完善业态布局实现可持续发展。
基层干部敢于出圈宣传，是对优化基层文旅宣传路径的一种尝试，但着眼长远，还需要机制创新，让更多地方文旅从网红变长红。
作者：路漫漫（江北区）
编辑：曹叶
审核：杨洋
华龙网两江评投稿邮箱：liangjiangping@cqnews.net
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