十年做到全球前十，珀莱雅能否如愿
站在百亿营收的节点，接棒的侯亚孟需要更多的成绩，立下的“十年挺进全球前十”目标正在徐徐展开，“招兵买马”是第一步。6月19日，北京商报记者获悉，珀莱雅任命有着诸多国际美妆巨头从业背景的汪奕峰担任产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。在珀莱雅官方声音中，汪奕峰的到来，是珀莱雅想从营销驱动转向品牌驱动的发展路径。显然，珀莱雅知道自己的问题所在。
上台不足一年，侯亚孟紧锣密鼓地引进人才组建自己的管理团队，这些人有一个共同点——都具备国际美妆巨头的从业经验，这也被认为是侯亚孟在为“十年挺进全球前十”目标铺路。但全球前十是怎样的概念，珀莱雅用20年踏进百亿营收阵营，全球前十的目标又需要多久？
“招兵买马”
汪奕峰的职业履历非常丰富，有着多家国际美妆巨头的从业经验，其职业经历覆盖欧莱雅、拜尔斯道夫、高露洁、强生、爱茉莉太平洋、伊利等多家行业头部企业。根据公开资料，汪奕峰曾担任多个国际知名品牌中国区总经理及集团营销总经理/CMO等关键职位，并多次主导这些品牌在中国市场的战略定位重塑、商业模式转型以及产品矩阵创新等工作。
在珀莱雅看来，汪奕峰具有卓越的全链路管理能力与丰富的行业实战经验，深刻洞悉并践行“品”与“牌”协同发展的长期价值。同时兼具新品牌从0到1的孵化能力。
在珀莱雅的官宣任命信息中，汪奕峰的到来是在为其“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略目标做铺垫。珀莱雅如此表示“珀莱雅需要不断强化以科技力驱动的产品核心竞争力，实现从营销驱动向品牌驱动的关键跃迁，同时，构建更具韧性与增长潜力的多元化品牌矩阵，全面夯实并持续提升品牌力”。
2024年9月，侯亚孟接替原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友的位置，担任珀莱雅总经理一职，开始主导珀莱雅的发展。根据公开资料，侯亚孟为珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈与方爱琴的儿子。此番管理层的接替，被业界称为二代上台。
站在父辈们打下的“国货美妆第一”“百亿营收”的新起点，侯亚孟将目光放在了国际市场。2025年4月，侯亚孟主导下的珀莱雅提出“双十”战略，即“未来十年跻身全球化妆品行业前十”。在上任不足一年的时间里，侯亚孟紧锣密鼓地组建人才梯队为目标铺路。据不完全统计，2024年11月到2025年4月，珀莱雅迎来4位新研发创新类负责人，分别为新任首席科学官黄虎、首席研发创新官孙培文、首席科学顾问LieveDeclercq、上海研发中心负责人常晓维，这4位研发负责人均有国际美妆巨头从业背景。这也印证了珀莱雅想要从营销驱动走向品牌驱动的战略。
美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎分析认为，在当下竞争激烈的美妆市场，人才的引进会给企业带来正面的推动作用，特别是科研型人才，是企业引进的重点。从企业提高科研力量的战略角度看，寻求更符合企业未来发展方向的科研型人才，成为美妆品牌制胜的关键之一。
增长瓶颈凸显
纵观国产美妆行业，珀莱雅的发展可以称之为“亮眼”。2024年，珀莱雅营收达107.8亿元，同比增长21.04%；净利润为15.52亿元，同比增长30%。而在过往的多个季度，珀莱雅的业绩表现都不俗。如2024年上半年，其营收、净利润分别增长37.9%、40.48%。2023年其营收、净利润分别增长39.45%、46.06%。
翻看珀莱雅财报不难发现，其业绩增长背后，是营销驱动下的高投入，但从这几年业绩来看，珀莱雅正在走出高投入高回报的周期。
近年来，珀莱雅的营销投入在逐年走高。2022年珀莱雅销售费用为27.86亿元，营收占比为43.63%；2023年珀莱雅销售费用为39.72亿元，营收占比为44.61%；2024年珀莱雅销售费用为51.61亿元，营收占比为47.88%。
值得注意的是，虽然珀莱雅业绩依旧保持了增长，但对比之下，无论是营收还是净利润，增幅都在逐渐放缓。2023年，珀莱雅营收增长39.45%，净利润增长46.06%；2024年，珀莱雅营收增长21.04%，净利润增长30%；在最新的2025年一季度中，珀莱雅营收增长8.13%，净利润增长28.87%。
与此同时，其营收占比超70%的主品牌珀莱雅的增长也在放缓，却尚没有“后起之秀”。虽然珀莱雅收购了不少品牌，如2019年收购的彩妆品牌彩棠、2021年收购的日本洗护品牌Off&Relax等，但跑出来的只有彩棠，营收规模超10亿元，其他包括珀莱雅自主孵化的品牌“悦芙媞”“优资莱”“CORRECTORS”等的营收占比并不大，不足10%。
“对于珀莱雅而言，在突破百亿营收之后，要保持合理的持续增长以及想要实现其此前宣布的‘双十’目标，必须找到更大的市场需求空间和创新独特的竞争能力。”白云虎表示。
欠缺品牌塑造力
十年做到全球前十，珀莱雅需要多久？
业绩增长放缓，被认为是珀莱雅发展后劲不足的表现之一。如此之下，站在百亿营收阵营的新起点，侯亚孟的“双十”目标需要更多足以支撑企业持续增长的支点。
根据珀莱雅官方透露的信息，其未来在海外市场将通过巴黎分公司实施海外并购，以进军婴童、香水及男士护肤等新领域。与此同时，北京商报记者从接近珀莱雅内部的相关人士处获悉，珀莱雅今后的重点将会是在医美和男士护肤领域。事实上，珀莱雅正在朝这个方向前进。如在6月初，珀莱雅推出了旗下首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，主打医美术后修护功能。
“双十”战略序幕拉开，侯亚孟时代的珀莱雅正在拓宽领域，而医美和男士护肤是重点。但医美领域已是竞争白热化阶段，男士护肤更是美妆品牌都在布局的领域，珀莱雅需要面临巨大的挑战。
抛开内生力不足的问题，再看看全球前十是一个怎么样的体量。
根据公开数据，最新的国际美妆上市集团TOP10榜排名依次为欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、拜尔斯道夫、LVMH、资生堂、科蒂、Puig集团、科赴。2024年全年，科赴实现销售额154.55亿美元，折算成人民币约为1126.27亿元。这也意味着珀莱雅需要用十年的时间让自身的业绩翻十倍。
成立于2003年的珀莱雅，在侯亚孟的父辈手中用了20年的时间来到百亿阵营且坐上国货美妆第一的位置，接棒的二代野心勃勃，想用十年时间实现业绩翻十倍的发展，显然，这不是一个简单且容易实现的目标。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉北京商报记者，珀莱雅想要成为全球化妆品行业前十，就需要与国际美妆品牌进行竞争，但与国际美妆相比，珀莱雅在品牌矩阵布局和品牌塑造力上都有所欠缺，这也是其经过一段时间高速增长后业绩出现放缓的原因。此外，珀莱雅渠道能力偏向线上，这给企业未来的持续发展带来一定隐忧。故此，珀莱雅还需要多方位全面审视自身能力，补强短板，才能在未来与国际品牌企业进行竞争。
北京商报记者 张君花
相关文章
-
十年做到全球前十，珀莱雅能否如愿
站在百亿营收的节点，接棒的侯亚孟需要更多的成绩，立下的“十年挺进全球前十”目标正在徐徐展开，“招兵买马”是第一步。6月19日，北京商报记者获悉，珀莱雅任命有着诸多国际美妆巨头从业背景的汪奕峰担任产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。在珀莱雅官方声音中，汪奕峰的到来，是珀莱雅想从营销驱动转向品牌驱动的发展
2025-06-19 21:12:00 -
中电科子公司被暂停参加全军物资工程服务采购资格
来源：经济参考网近日，据军队采购网公告，华北计算技术研究所（中国电子科技集团公司第十五研究所）被暂停参加全军物资工程服务采购活动资格。公告显示，经调查，此次暂停事由为在项目编号2023-VQ01-F1053的采购项目中，存在资料被人套用、管理不善问题，同时该公司于2024年8月5日被某部物资供应处给
2025-06-19 21:12:00 -
受以伊大规模冲突影响，国际油价17日显著上涨
当地时间17日，受以色列伊朗大规模冲突影响，国际油价上涨。截至当天收盘，纽约商品交易所7月交货的轻质原油期货价格上涨3.07美元，收于每桶74.84美元，涨幅为4.28%；8月交货的伦敦布伦特原油期货价格上涨3.22美元，收于每桶76.45美元，涨幅为4.40%国际能源署发布报告：全球石油市场存在重
2025-06-19 21:12:00 -
交易金额最高超7亿美元 先声药业抗癌新药成功出海，与美企达成战略合作
每经记者：许立波 每经编辑：张益铭6月16日，先声药业公告称，公司旗下的抗肿瘤创新药公司先声再明与一家美国创新药上市公司NextCure订立许可协议并建立战略合作关系，共同开发针对CDH6靶点的新型抗体药物偶联物（ADC）新药SIM0505，用于治疗实体瘤。先声再明在SIM0505项目潜在开发阶段将
2025-06-19 21:12:00 -
现在停电为什么少了？
(资料图)工作人员在青海油田100万千瓦光伏电站配套建设的330千伏升压站内巡检。中新社记者 马铭言 摄文/王梦瑶6月以来天气渐热，不少家庭早早打开空调享受清凉，这让电力系统即将面临迎峰度夏“烤”验。不过，尽管空调越用越多，对许多家庭而言，“停电”二字却已不再那么令人担忧。多地户均停电时间低于1小时
2025-06-19 21:12:00 -
何以长丰：解码安徽第二个“千亿县”的发展秘诀
来源：央广网客户端 记者 徐秋韵长丰县城航拍图（央广网发 陈哲摄）敞亮的生产车间，机械臂精准挥舞，崭新的新能源汽车车身在自动化流水线上静静滑行，一台台完成组装的车辆鱼贯驶下生产线，蓄势待发。厂区外，满载新车的下塘铁路货运班列排列有序，驶向各地。这里是比亚迪合肥基地，安徽合肥长丰县下塘镇跳动的心脏，安
2025-06-19 21:12:00 -
海外大额BD合作+ASCO会议数据超预期催化，创新药持续活跃，生物医药ETF（512290）涨超1%
创新药持续活跃，生物医药ETF（512290）涨超1%。华福证券指出，医药生物行业中的创新药表现强势，受海外大额BD（业务发展）合作和ASCO会议数据超预期催化，市场交易量显著提升，医药板块占比超9%。跨国药企专利悬崖释放超2400亿美元市场空间，中国凭借技术平台与研发效率优势成为全球创新药供给的核
2025-06-19 21:12:00 -
沪指重返3400点 苏州这家企业收获三连板
今天（6月11日），A股主要指数集体走高，截至收盘，沪指涨0.52%重返3400点，深证成指涨0.83%，创业板指涨1.21%。两市成交额约12554.67亿元，较前一个交易日缩量约1599.06亿元。从行业板块来看，当日稀土永磁、游戏、汽车零部件等板块均呈现普涨态势，成为推动指数上行的重要力量。能
2025-06-19 21:12:00 -
108万天价拍出！泡泡玛特LABUBU引燃“谷子经济”
一只全球孤品的薄荷绿色玩偶，刷新了市场对潮玩的认知。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一只高131厘米，材质为PVC的薄荷色LABUBU玩偶以108万元落槌成交。算上佣金，神秘买家为这件“全球唯一一只”的潮玩艺术品实际支付或高达124.2万元。图片来源：艺典拍卖小程序截图随着LABUBU的“出
2025-06-19 21:12:00 -
我市今年高速公路项目建设提前实现“双过半”
来源：【新乡日报】6月10日，记者从市交通部门获悉，我市今年在建高速公路项目已完成投资15.6亿元，占年度投资任务的56.93%，提前实现时间、任务“双过半”目标。目前，全市在建高速公路项目累计完成投资217.89亿元，占总投资的91.58%。围绕5个在建高速公路项目今年年底通车目标，我市加大土源保
2025-06-19 21:12:00
